中国户外广告行业生长剖析及投资研究报告

户外广告营业近几年在中国市场生长很快。。这种“快”不但体现在行业规模短时间之内的一直扩大上，
，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。。而与“快”相伴相生的就是“高”，
，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增添。。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，
，越来越多的跨国公司放纵进入中国、各行业竞争的强烈水平越来越强，
，种种因素引发着户外广告行业的超速增添。。随着撒播情形的日渐重大，
，种种公共撒播渠道的竞争强烈，
，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。。一方面，
，古板公共前言本钱一直增高却面临着效果有所下降的趋势，
，而相比于古板的公共媒体广告，
，户外广告以较低的本钱和较好的撒播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；；另一方面，
，由于户外广告开发和谋划的丰富的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的谋划项目，
，专业运营户外广告的广告公司迅即泛起并迅猛地举行资源运作，
，依托其强盛的资金支持及社会关系配景一直开发新的户外广告形式。。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的普遍运用，
，户外媒体已成为广告主的新宠，
，其增添速率大大高于古板电视、报纸和杂志媒体。。

21世纪，
，户外广告早已突破了形式简单的店招式广告牌类型，
，泛起了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，
，户外广告陪同都会刷新开放一起走来，
，正在离别粗放，
，进入优化与盘整的新生长阶段，
，以人为本、协调生长方有未来。。

户外广告已有几十年的生长历史，
，至今已生长成为媒体类型富厚、体现形式多样、生长速率较快的广告模式。。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，
，户外广告因其生长质量和数目引起了各方重视。。并且关于网络时代的到来和兴起，
，标记着一个新的户外广告时代的到来，
，让我们在网络上就能看到种种的户外广告信息和样式。。

在户外广告行业细分市场领域，
，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众笼罩面广、广告投放效果好等缘故原由广受关注。。其中，
，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，
，2011年第3季度，
，中国户外电子屏广告市场规模抵达22.16亿元同比增添32%。。

20世纪90年月以来，
，我国户外广告行业取得了突发猛进的生长，
，企业对户外广告的投入以年均25%的速率递增。。2010年，
，我国户外广告投放总额达452亿元，
， 2011年预计可抵达515亿元。。

海内户外广告业主要集中在一、二线都会，
，其中北上广深四个一线都会就占有了天下户外广告总量的近半。。由于一线都会2009~2010年在大牌媒体资源上一直保存稀缺，
，LED刊例同比增添快要15-30%，
，价钱涨势显着。。二线都会商务楼宇媒体价钱涨幅较大，
，增幅在20%-40%不等。。而公交车身、候车亭一线都会坚持在相同的价钱上，
，二级都会平均涨幅在9%，
，三级都会平均涨幅在3%，
，随着客户户外投放在市场上的深入，
，投放量的增添，
，也促使四级都会价钱的增添，
，平均涨幅在10%。。公交车LCD除了CCTV移动由于媒体价钱低于市场其他媒体供应商而涨价之外，
，2011年的终端屏幕数的增添也导致了其价钱增幅平均在15%-25%。。

宽大中小都会户外广告业还处于待开发状态，
，但随着一线都会户外媒体资源稀缺性凸显，
，大大都二线都会户外广告业已获得较好生长，
，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增添，
，发动了这些市场的媒体价钱。。中小都会既是吸收农村大宗剩余劳动力的主力，
，也是新一轮经济生长与社会消耗的主要增添点，
，在高新起点上开拓中小都会户外广告市。。
，媒体供应商将得以收获一个丰富未来。。