电视广告仍然是广告行业的骄子

 现在，，，，
，只管网络电视远景黯淡，，，，
，但仍有许多人在看电视。。。。。。Salesforce最近的一项视察显示，，，，
，81%的全球受访者体现，，，，
，他们每月至少看一次电视，，，，
，这一比例高于其他任何媒体活动。。。。。。

可是他们寓目电视的情形和几年前纷歧样了。。。。。。消耗者的时间和注重力越发疏散，，，，
，30秒的广告不再像已往那样吸引眼球。。。。。。电视不再占主导，，，，
，而是全渠道战略的一个组成部分。。。。。。?那么电视该怎样顺应这一转变？？？这里有四个要素需要思量：

一、电视仍然驱动着整体信息

是什么让电视宣传有用?WARC对2017年最有用的活动举行了剖析，，，，
，发明其中包括了许多由“电视主导的”活动。。。。。。别的WARC还发明，，，，
，在已往三年中，，，，
，以电视为主导的宣传活动增添了30%。。。。。。究其缘故原由，，，，
，电视和网络视频是转达情绪的要害。。。。。。(但电视广告的预算更大，，，，
，这也诠释了其效果。。。。。。)只管电视的观众相对较少，，，，
，但它仍然胜过其他形式的媒体宣传。。。。。。尼尔森对最近的5000个广告活动举行了剖析，，，，
，发明电视广告抵达了目的受众的63%，，，，
，而这一比例仅为2%。。。。。。同时，，，，
，看电视也会推动“第二屏幕”活动，，，，
，好比搜索。。。。。。GfK和赫斯特电视公司最近的一项研究发明，，，，
，62%的消耗者会搜索他们在电视上看到的产品或效劳。。。。。。

二、在线广告与电视广告的同步对两者都更有用

从直觉上讲，，，，
，人们会对刚刚在电视上看到的统一产品的在线广告留下深刻的印象。。。。。。可是，，，，
，电视和网络广告投放之间往往保存滞后性。。。。。。研究批注，，，，
，在线广告与电视广告时间上的同步会爆发更佳效果。。。。。。当毗连电视之后，，，，
，广告商可以实时同步广告。。。。。。因此若是电视播放广告时，，，，
，观众浏览他们的iPad，，，，
，那么他们会看到和电视上同样的广告。。。。。。广告商则不需要同步他们自己的广告;《英国电视指南》(UK TV Guide)的研究发明，，，，
，针对竞争品牌的广告客户数目上升了30%。。。。。。

三、电视是数字体验的预热广告

虽然电视有利于公共撒播，，，，
，但其效果与已往有所差别。。。。。。消耗者对电视广告的容忍度一直在下降，，，，
，他们不太愿意接受较长的广告。。。。。。现在，，，，
，电视广告通常起到电子广告牌的作用。。。。。。例如，，，，
，飞轮协会(FreeWheel Council)今年针对高端视频的一项研究发明，，，，
，相对30秒广告，，，，
，消耗者更喜欢看短广告。。。。。。与此同时，，，，
，6秒的广告在作为30秒广告的增补时是有用的。。。。。。消耗者体现，，，，
，若是他们想看到一个长版本的广告，，，，
，或者想更多地相识一个产品，，，，
，他们可以上网。。。。。。

四、没有最佳的媒体组合

没有公式批注预算中有几多百分比用于电视。。。。。。必需先找到受众，，，，
，才华够确定选择什么样的媒体组合。。。。。。

电视是一直转变的。。。。。。现在，，，，
，电视是一种一对多的媒体，，，，
，可是电视的可寻址性正在将其转变为一种一对一的媒体，，，，
，就像在线媒体一样。。。。。。物联网(IoT)还将扩大电视的定位能力，，，，
，由于消耗者能够“镜像”他们正在看的任何工具，，，，
，并在另一个房间(好比厨房)吸收它们。。。。。。这种对电视广告来说是新鲜事物的超定位，，，，
，可以再次改变媒体。。。。。。